2025年天天彩免费大全 当自行车成为超级入口

在日出之前，大鲸带着小布以及几位好友来到深圳湾的日出剧场，从车框拿出折叠桌椅，做一杯手冲咖啡，大鲸与好友围坐在公园草地上等待日出，自行车从通勤工具变成了我的社交休闲产品。

有坚实骑行人群基础的存在于如此这般的中国，它是自行车大国。依据Wind数据来看，在2002年到2004年这样的期间内，国内自行车产量从3958万辆开始，迅速地增长到了7906万辆。然而，由于经济不断发展的缘故，私家车保有量呈现出上升态势，汽车逐渐地替代自行车，成为了大众主流出行方式。一直到后来，有低碳出行理念慢慢地、一点一点地进入到人们心里，共享单车也出现了，另外城市慢行系统也得以完善起来，大众骑行热潮又复苏了。

这段期间，环法、环意、环西等公路自行车赛举行，将把骑行当作一项专业运动的理念传递给国人，普及了自行车运动赛事文化。2015年，由彭于晏主演的自行车运动题材电影《破风》上映，新片首映周拿到全国7日22.3%的排片，排片量在当周位居第一。

而在近两年出现的骑行热潮，无疑是凝结了往昔自行车的多重身份，它是通勤工具，是健身运动，是社交方式。不同需求的人群在这儿得到了满足，美骑网《2022年中国自行车行业调查报告》表明，「车龄」未满1年的骑友，从2021年的5.58%，增长到了11.33%。骑行10年以上的骑友，也增长到了19.64%。骑行实则是一项能够长期延续下去的兴趣爱好。

和今年线下活动恢复正常之后，一些网红运动展现出降温态势并不相同的是，骑行热潮当下仍在持续，小红书里骑行类目日均笔记发布量大概已是去年同期的三倍，这其中，骑行装备，也就是自行车、配件、骑行服等，以及延伸出来的骑行穿搭等内容，和骑行路线攻略、仪式感路线分享等具备骑行特色的内容，是站内讨论度较高的笔记类型。

与之相对应的是，骑行人群消费能力正在提升，其需求也在扩大。美国市场研究机构NPD有一份报告指出，自行车近些年销售情况走高，主要是因为中高端自行车产品增长的需求有所上升。天猫国际的数据显示，在过去一年里，骑行类商品数量增长了700%，骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等商品销售额同比增长实现翻倍。

正成为超级入口的骑行，吸引着自行车产业链条外边的商业角色加入，运动品牌、，生活方式公司，乃至第三方平台等，都期望在这儿大显身手。

2021年，中国骑行市场规模已然突破1940亿元。居民消费水平得以提高，运动、健康、环保概念开始流行，各地运动自行车协会积极推广运动自行车活动，多元商业角色进行助推，如此而来，两轮车外的生意会有更多想象。艾媒咨询调研数据表明，预计到2027年，这个市场规模能够达到2656.7亿元。

1、从工具到“配饰”

精酿酒馆「倾月Mooncraft」的老板是菜腿，在近两年的时候喜欢上了骑行，过去三年，健身房不定期关停，影响了他以往的健身安排的情况之下，他一直寻觅崭新的能锻炼的方式，“骑行是一种具备奇妙性质的体验，它使之在身处一个团体里的时候，又能够维持特立独行的感受。”。

在过去的上世纪七十年代的时候，自行车，和缝纫机、手表一块儿，被人们视为结婚时必备的三大件。那凤凰牌、永久牌的自行车，曾经有那么一段时间，变成了中国家庭富裕起来的一种象征。等到进入了千禧年代，在像《东北一家人》《家有儿女》这些反映国人生活面貌的家庭喜剧当中，自行车常常是以一种用于通勤以及娱乐的工具的形式出现的。

如今，自行车带有环保、健康、时尚等作为元素符号，在过去三年户外热潮对其进行助推的情况下，它正在从用于通勤不断发展衍变，进而成为健身工具以及社交货币。

Brompton（小布）是均价在15000元的其中代表，《界面新闻》报道，去年骑行市场热到最火的时候，小布加价一度到了2000 - 3000元不等，即便如此，当时小布仍然一车难求，还被称作「理财产品」。一直到现在，闲鱼APP上还有人在做小布代购生意。

近两年兴起的骑行车热潮，主要是由一、二线城市的用户予以推动的，而这些用户同时也是中高端自行车消费的主力军。依据《2022年中国自行车行业调查报告》所显示的情况来看，在其中2020年澳门天天彩论坛，万元级别自行车是最受大家欢迎的，在8001~15000元这个区间的占比属于最大的，具体数值为24.92%；排在第二位的是15001~30000元这个区间，其占比为22.4%。

并非所有人都能够承担得起动不动就上万元的自行车，有一个现象正发生，面貌相较好看，价格更为友善的处于中间价格范围地带的品牌正受到人们的喜爱。一个具日本复古风格的城市单车品牌名为「tokyobike」，其单车的价格处于4000到7000元人民币间。在2018年的时候；它借助代理商的推动跨进了中国市场。一直到2019年接近年末的时候；在全国范围内仅仅只有4家线下专门用于产品销售的地点。在过去的三年时间里面；tokyobike持续依靠经销商的力量新开拓了6家线下销售点；这些销售点分布在不同的城市；总共覆盖了全国的七座城市。由于它拥有着优雅的外观形象；如今在网络社交媒体小红书上；关于tokyobike的笔记数量已经超过了2200篇。

不计是价值达万元的自行车，还是近乎万元的自行车，吸引用户去支付超出正常价格部分费用的是品牌所具有的价值，以及因这一价值而产生的社会身份方面的标识证明。播客「Slow Brand」的主播曾经讲过，表示提到小布他首先在脑海中一下子浮现的反应就是英式风格、显得贵气的样子，还说」在国内购买它的人大体上通常都是手里有点钱财的人。「。

这就意味着，自行车本身依靠骑行热潮获取溢价的空间受限。

即使是往昔占据主流地位的老字号，也没法吃到高端化带来的红利。就以凤凰来说，它是有着一百多年历史的老品牌，自2018年开始就将目标瞄准中高端市场，还开通了小红书、抖音等社交平台的账号。2022年，上海凤凰的营业收入同比下降了21.77%，归属于上市公司股东的净利润近10年来首次出现负增长。从它的天猫旗舰店情况来看，销量排名靠前的依旧是价格不足千元的自行车，而在2019年推出的吊牌价高达39999元的纪念款通勤单车，至今销量显示为0。

另一方面，自行车毛利是比较低的，基于骑行这种生活方式而产生的装饰性需求以及功能性需求的配件，则蕴藏着更大的增长潜力。有一位主营户外运动用品的店主，曾对《深燃》表明，进口自行车品牌的毛利大概在20%左右，国产品牌的毛利处于30%-40%，只是单价太过低了，整体而言还比不上毛利70%左右的飞盘。

去年夏天，将自行车涂改业务放进酒馆内，菜腿推出了上海首家自行车涂装定制高端工作室「tattoobike」。想法来自于他涂改自己的自行车时，在江浙一带没能找到令自己满意的品牌，虽说广州当地的涂改品牌「incolor」在圈内比较有名气，可菜腿不想让自己的高端碳纤维自行车去经历快递运输。现阶段，上海部分车店也开设了此项服务。菜腿也承认，出于自行车质保的考量，大众对自行车涂改文化的接受度仍需要一段时间。

关于小红书社区业务这方面的某个负责人告知我们，在2021年之际，小红书于社区内部着手推行骑行运动伊始，便着重偏向于像装备选购、骑行路线以及骑行教学这类攻略性质的内容，社区引入了跟骑行相关处于领先地位的品牌，在小红书自营电商平台也就是那个“小绿洲”之上，同样有为数不少的专业骑行装备品牌以及适配骑行场景的服饰配饰品牌来进行转化，官方账号称作“潮流薯”的，又多次推出跟骑行复古穿搭有关的话题征集。

今年3月，FREITAG在中国上海开设了首家直营旗舰店，该店凭借「循环再造」的品牌理念以及独一无二的图案原料，吸引了众多粉丝。在直营店开业的初期阶段，需要提前一天进行线上预约。店内有近900只包袋，这些包袋并不局限于骑行场景下的邮差包，还包括手提包、钱包等样式。Slow Brand主播在节目上感慨道，「小布加上FREITAG背包，在巨鹿路、长乐路、富民路上拿一杯咖啡，似乎已经成为小红书上扫街Look的必备组合了。」。

2、社群串联骑行

新城市运动里，像飞盘、陆冲这类带有某种垂直向文化属性的运动一样，围绕着骑行，也发展出了各种各样不同类型的社群俱乐部。

2015年创立的Rapha，Cycling，则Club，是全球知名的，骑行的俱乐部了。俱乐部的会员，超过2万，会所分布在遍及欧洲，北美洲，以及亚洲的地方。Rapha，通过Cycling联系在一起的Club，隶属于英国的骑行服饰品牌Rapha，其基于悠久的骑行历史与赛事文化。Rapha会常常举办，并且赞助各类，相对专业的骑行活动，Rapha新奥天天彩澳门天天彩，Cycling Club的成员，大多也是专业骑手。

但于国内而言，骑行当作运动依旧属于小众范畴，兴业证券进行的统计显示当下我国的骑行运动渗透率仅仅只有0.4%而已。基于本土骑行爱好者有的社交需求，各个社群也达成了一种无形的共识：“有趣”相较于“胜利”而言更为重要。

社群「体育课」创始人Joan曾在《三联生活周刊》分享，其活动时长约两小时，骑行途中设有有趣的休息点，不限制参与者的车型，领队会停下等待跟不上的参与者，甚至有货车随行，骑不动可中途放弃，这种骑行无需太多训练，也不苛求专业设备，能轻松迈入运动门槛。

这不一样于来自全民性运动之中跑步以及健身等范畴最终发展出来的社群，跑步还有健身之类的运动对于装备跟参与者身体素质均具备一定程度的要求新澳门天天彩是不是官方的，并且在大多数情况之下参与者都携带着因为比赛训练或者提高增强体魄等具备着重较强趋势的目的性，除此之外，跑步以及健身等活动的发起源头也主要就是牵扯到关联众多的相关与运动装备品牌。

面对竞争高度激烈的中国运动品牌市场，运动品牌要有作为关键竞争力的坚实科技实力，还得持续结合潮流跟趋势，借具体生活方式或者运动品类去贴近目标人群。

去年，耐克联合「RE RIDE」俱乐部举办体验城市骑行，阿迪达斯户外系列adidas TERREX联合「体育课」、日本杂货零售品牌niko and...举办过夜骑活动。今年世界地球日时，李宁与RE RIDE发起环保骑行活动 ，「李宁可能女子空间」赞助青年社群精酿酒馆「跳海」于5月中旬举办第一场夏季骑行活动。

那些成熟的运动品牌，通过跟垂类运动社群去进行合作的这种方式，从而参与进用户的兴趣生活里头。然而对于刚刚才崭露头角的运动户外品牌来讲，自己去建立社群更能够助力品牌树立起心智，进而能够去撬动细分市场。

今年3月，蕉下提出了「轻量化户外」概念，该概念由其在2022年成立的社群BU Camper提出，这个社群举办的活动大多是骑行、徒步、露营一类的轻量化户外活动。

蕉下觉得，品牌自己构建社群能够直接与用户相对，切实地去传递品牌理念，况且还能够将用户对社群的那种粘性转移至品牌之上。而且，BU Camper的各类活动依照产品宣发的节奏来进行，社群也就变成了产品宣传以及反馈的关键渠道。

近一年过去的这段时间当中，BU Camper于成都、大湾区举行了以城市为场地的骑行活动，还曾前往新疆、汕尾遮浪岛开展「骑行加上露营」这种类型的活动。BU Camper社群身为管理者的大鲸向《窄播》给予，对自身表述，他们会依据每一场所举办活动的主题，在当地寻觅与之相契合的社群或者品牌，凭借趣味专业、更偏向生活方式的形式来传播骑行文化以及轻量化户外方式。举例说来，BU Camper在成都举行开展的骑行活动里安排了咖啡体验、乒乓训练、在黑胶店挑选露营BGM等一系列活动。「我们每一场活动都会有本地的社群伙伴。」

骑行不像飞盘、露营那样有专门场地，而是具备点对点的引流以及串联作用，这致使非自行车相关的线下空间，特别是自带流量的生活方式空间，常常被指定为骑行线路里的起始点，甚至有一些空间自行组建骑行社群。

2月底时，上海有个咖啡加生活方式零售品牌称作「硬核星球」，它组建了社群叫「硬要玩」，「硬要玩」和汉堡品牌「Shake Shack」合作举办了一场活动，这场活动是咖啡加汉堡相关的骑行活动。参与者在硬核星球门店前面集合，然后一同骑车前往Shake Shack国金中心店并进行打卡。在硬要玩社群负责人tt看来，Shake Shack选择和他们合作存在原因，原因是他们掌握了一批年轻客群，这批年轻客群喜欢尝试新鲜事物，并且具有一定消费能力。

有一个名为硬核星球的实体空间，里面汇集了手机支架品牌PopSockets（泡泡骚），潮流服饰品牌ANB，香水品牌handhandhand等等，超过20个这样风格化且自带一定数量粉丝的品牌，从品牌粉丝里面，有一部分成为了硬要玩的种子用户。在这样的基础之上，硬要玩又联合了其他社群俱乐部，像是和乒乓球俱乐部Standardard Nerds Club，潮流媒体NOWRE的运动社群，共同去举办活动。

可供多样化社群活动反哺的，是硬核星球店内摆放着的其他品牌，能延续消费者单次购物之后的体验。门店空间为联合的社群提供了活动空间载体。比如说，硬核星球门口有一台供来往者娱乐休闲的Standardard Nerds Club乒乓球桌。

有天然线下流量的骑行，还吸引到了互联网平台公司，小红书是过去两年网红运动源头之一，它深度介入骑行运动链条多个环节，强化运动与自身绑定心智，去年8月，小红书发起「骑行友好计划」，还联合当地带有生活时尚风格调性，像咖啡店,自行车店,花店之类的店铺，为骑友提供自行车停放服务。

再进一步来讲，唯有当用户在线下的骑行体验具备较好情况时，才存在回到小红书上面去寻觅更多相关内容的可能性。今年4月，在小红书开启第二季骑行友好计划的那段期间，骑行笔记日均发布量的峰值大概达到了去年常规水平的5倍。“用户线下的生活越是丰富，便越会需要小红书。”小红书社区业务相关负责人如此说道。

3、两轮外的生活

亚文化媒体VICE讲过，自行车商店是社区里面拥有着中心地位的地方，是供骑行团体去进行聚会的地点，它能够起到倡导自行车政策变化以及促进这种变化的作用，“要是它没了的话，当地的自行车社区同样也会没了。”。

相比于其他情况，国内数量众多的自行车商店陈列着大量各类商品，倘若你并非怀着购买自行车的目的，那么你就很有可能连一步都不会踏入店内。然而，目前这样的状况正在出现变化。

在近些年期间，那种有着「零售 + 餐饮」这般特性的、具备体验性质的自行车商业空间相继不断地出现了。「RE 而意」这个品牌是于 2018 年创建成立的，它的功用是去塑造打造出一种时尚的、能带来愉悦感受并有舒适体验的骑行生活方式品牌。在今年 3 月之际，RE 而意的新店也就是上海张园店开张营业了，在这家店内呢，除了有类似自行车、服饰配饰之类的零售产品之外，还专门设立设置出了餐吧用来提供供应咖啡，有经过环法车手餐单改良而成的低糖低盐正餐。在店外的露天小院子里面，放置摆放着一两辆自行车，在自行车旁边的长桌长椅是供用户用来休息或者办公的。

RE而意商务部总监刘志飞，向我们描绘了品牌所期待的场景，早上的时候，客人骑车来到店里，点上一杯咖啡，然后开始在店内办公，午餐能够在店内解决，工作的间隙，既可以和店员聊天，也可以和路过的客人聊天，还能够读一读店里的杂志，到了周末，还可以参加RE而意举办的骑行活动。「未来零售的方向是生活体验空间。」。

尽管RE而意所秉持的城市生活方式理念借助自行车进行传播，然而自行车于店内所占空间比例并不高，更多空间被投入到餐饮以及服饰零售上面，刘志飞这般说道，咖啡与服装均属于RE而意的引流产品，他们凭借多元的品类供给去满足用户在购车以外的其他需求，当前RE而意整体复购率处于60%之上，会员一年在这儿的花费大概为5万元左右。

正是骑行相比其他运动所具备的特殊之处，它融入于日常之中，更趋于大众化，有着更多元向的价值指代。在艾媒咨询针对中国消费者选择骑行缘由开展调查研究时能清晰地察知，于2022年，有54.7%的中国消费者通常是出于环保缘故才选择去骑行，此理由在选择骑行的诸多理由里仅次于健身以及代步理由占一定比例。

不同的多方，正在以较快的速度，推动着骑行这一热潮。去年6月，通过了《上海市浦东新区绿色金融发展若干规定》，该规定提出要建立地区性的「个人碳账户」，鼓励碳普惠减排量进入上海碳交易市场；中信等一众银行，同样推出了「个人碳账户」，促成客户权益实现增值。

自行车重新回到城市生活的聚光灯之下，这种情况对于城市公共基础设施而言，提出了更高的要求。

首先存在着自行车停放与维修站点， RE并且其意图是在今年逐步以驿站的形式来开店，驿站内部设置有咖啡、能量补给以及简单的修车、洗车、停车服务，从用户的角度去思考，刘志飞觉得，驿站能够作为骑友的聚集点，还便利骑友停车，消除了骑友买车的后顾之忧，健康轻食品牌也想要变成骑行运动中的一个节点，「 FOODBOWL超级碗」于5月15日宣告，在北京的43家门店免费为骑友提供自助打气服务，骑友还能够打卡获取限量车牌。

其次呢，是城市慢行系统， BU Camper的骑行活动主要集中于大湾区以及成都 ，大鲸有这样的感受 ，那就是 ，「深圳的自行车道是随着城市规划的迭代而不断升级的 ，在某些片区自行车道与机动车道是混在一起的 ，并且部分路段在周末的时候会出现限行的情况。成都老城区的道路比较狭窄。就骑行道路规划这个方面来讲 ，这两个地方都算不上特别友好。」。

今年3月1日起开始施行的《北京市城市更新条例》提出，要建设并完善绿色慢行交通系统，构建起连续、通畅、安全的步行跟自行车道网络，以此促进绿色交通设施改造。《骑行上海》的作者王卓尔曾于《三联生活周刊》上表示，伴随公共空间的改善，慢行系统的设计被纳入了规划，上海的「一江一河」沿线拉通了骑行道路。

因此，骑行会引出更多的经济效应。美国波特兰州立大学城市研究中心主任珍妮·刘（Jennie Liu）做过一回自行车经济学的研究。她发觉，在城市里额外增添更多的自行车道，不但不会对沿街商铺的业务造成影响，反倒能够推动其发展。比如在美国明尼阿波利斯市的一条街道上铺设自行车道后，致使该商业街食品零售销售额增长了52.44%。

就如同德国作家汉斯 - 埃哈德·莱辛于《自行车——一部文化史》这本书里所讲的那般，“自行车是一位绝无仅有的社会革命家”，它把人类放置在转动着的车轮之上，进而改变了社会生活里诸多惯常的礼俗。

注：应要求，文中菜腿、大鲸、tt均为化名

设计｜高 洁

监制｜张 娅